2020中国房地产互联网营销报告：购房客群57％来自网上

来源：吉屋网发布时间：2020-09-28 11:11:33

2020年也许可被视为房地产互联网营销元年，房地产和互联网的结合终于有可能在营销端甚至不局限于营销端突破行业的传统想象边界。

今年年初受疫情影响，各房企纷纷成立或重新启动线上售楼处，营销形式以线上展示、咨询以及预约看房为主。《报告》显示，TOP200房企中有143家重启或新推出线上售楼处，107家房企推出集团或区域自有平台线上售楼处。此外，85家房企搭建了小程序，其中集团小程序64家。

这些互联网营销平台多以微信生态为基准展开，常以“公众号+小程序”为载体。同时，这些营销平台多会配合线下销售业务展开，将线下的营销、销售业务向线上迁移，或用线上的便利服务给客户提供第二选择是总体的工具产品思路。

2020年重点城市购房客群中，来自线上的比例达到57%，相较2017年增长近15个百分点。消费者线上活跃度有显著提升，2020年每一个购房客户成交前平均需要IM（即时通讯）联系近9位经纪人、IM次数平均达80次，较2017年实现了多倍的增长；2020年前8月，贝壳平台上消费者和经纪人共同发起了超3200万次VR带看，相比去年同期增长了425倍。

2020中国房地产互联网营销报告：购房客群57％来自网上

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